El evento deportivo más importante de Estados Unidos nuevamente tendrá lugar el 7 de febrero en donde este año los Potros de Indianápolis y los Santos de Nueva Orleans, estarán enfrentándose en el Super Bowl XLIV que este año tendrá su sede en el Sun Life Stadim (antes Land Shark Stadium) en Miami, Florida.

Este año la transmisión del evento en Estados Unidos correrá a cargo de la CBS, quien recibirá de cada anunciante entre $2.5 millones y $3 millones de dólares por un espacio de 30 segundos, por lo que lo convierte en uno de los espacios más caros en televisión para anunciarse. Debido a esto, todo aquel que para esas cantidades por tener pauta en este evento, aprovecha la ocasión para introducir campañas publicitarias nuevas o crear mucho awareness con spots específicamente producidos para el SuperBowl; lo cual lo ha convertido también en un festival publicitario.

¿Por qué marcas importantes se anuncian en el SuperBowl?

Dada la cobertura mediática y el gran alcance que tiene el evento en la Unión Americana, es una oportunidad que las marcas aprovechan para llegar a una gran audiencia, ya que lo estarán viendo diversos segmentos de mercado al mismo tiempo. Lo cual lo hace ideal para lanzar productos o servicios nuevos, hacer branding, crear awareness o re-lanzar productos existentes. Como ejemplo; Pepsi estuvo presente el año pasado para lanzar su nueva imagen.

¿Cualquiera puede anunciarse en el SuperBowl?

En sí cualquiera que tenga $3 millones de dólares para invertir en 30 segundos de pauta en el Super Bowl, puede hacerlo; pero eso no sólo depende de tener dinero, sino de la estrategia de marketing de cada marca en particular. Inclusive, la misma NFL compra espacio aquí para promover eventos o programas sociales.

¿Qué papel juegan otros medios alrededor del SuperBowl?

Actualmente existen otros medios que también capturarán la atención de la gente durante el Super Bowl. Recordemos que hoy en día, no sólo la televisión es un medio para anunciarse. Por lo que el internet, los celulares, medios impresos, exteriores y eventos alrrededor del Super Bowl también son opciones, que muy bien aprovechadas, pueden crear mucha notoriedad.

En sí, el Super Bowl es un gran evento mediático que todos los anunciantes no quieren desperdiciar, ya que por su importancia en Estados Unidos, toda la atención de diversas audiencias estará enfocada en un sólo lugar. Lo interesante, es que en muchas partes del mundo, incluyendo México, ya también se crea un grado de expectativa importante en relación al evento, que es también aprovechado por muchos anunciantes.

A continuación una lista con las marcas que se anunciarán en el Super Bowl XLIV: