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SESSION 073 :: No more ‘sucker’

February 14th, 2009 No comments

No es que sea un gran fanático del futbol soccer. Para ser honestos, nunca me ha llamado tanto la atención como para declararme conocedor o fanático de algún equipo. Pero disfrutaba mucho de ver los partidos en mundiales de futbol, y los de la selección mexicana. Eso ya no será.

No sólo es por la reciente derrota de la selección mexicana contra el equipo de Estados Unidos, equipo que solamente ha entrenado para ganarle a México y que contra verdaderos gigantes, es masacrado con golizas. Tampoco es por el encono mediático que busca cortar cabezas o ensuciar carreras en voz de los que se creen expertos pero que no saben siquiera patear un balón y ni digamos jugar un partido a nivel profesional. Mucho menos es por hablar de un tema que esté de moda. Simplemente es porque han ocurrido una cadena de eventos que me han echo ya no dedicarle el más mínimo segundo de atención.

Es un hecho que el dueño del soccer, en éste país, se encuentra en la televisora del solezote; la cual ha preferido arrebatar de fuerzas básicas y ligas juveniles a su mejor entrenador, para llevarlo a su equipo particular y así buscar ganar un campeonato amañado sin importar lo que pase con el representativo nacional.

Pero eso no es todo. Simplemente porque también ya me resulta aburrido que, en los mundiales fuera de Europa, siempre siga ganando el mismo, tal cual pasó en su momento con Schumacher y la Fórmula 1. También por el hecho de que la próxima sede mundialista no tiene un futuro cierto en cuanto a la organización de tan importante justa deportiva. Por que cada vez los comentaristas de la televisión resultan ser muy parciales a sus equipos e insoportables en la “crónica” en directo, quienes sólo se dedican a hacer chistes al micrófono y jugar a ver quien gana a ponerle los apodos más ridículos a los jugadores. Y, entre otras cosas, porque cada vez me resulta más indiferente el espectáculo en sí.

Así pues, he decido dejarle de prestar la poca atención que le dedicaba al balon pié, porque siendo realista, no espero grandes expectativas de un deporte que está en decadencia. En los 12 años que llevo siguiendo el Futbol Americano, puedo decir que éste me ha dejado muchos de los mejores momentos con mis amigos y mi familia. Para mi fue un momento memorable el asistir a un American Bowl en el Estadio Azteca que cualquier otro partido de temporada regular del futbol mexicano. Simplemente para mi, no más soccer.

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SESSION 072 :: Mis 5 favoritos del Super Bowl

February 3rd, 2009 No comments

Definitivamente, si hay algo que siempre se espera ver, además del partido, en un Super Bowl, son los comerciales durante su transmisión. Dado a que el costo de la pauta por 30 segundos es elevado, se busca que los spots hagan gala de  mucha creatividad y una impecable producción para llamar la atención de una audiencia cautiva. De hecho, la mayoría de estos, son producidos exclusivamente para esta ocasión, por lo que a la fecha también puede ser considerado como uno de los “festivales” de publicidad con mayor audiencia. Ya que después de su transmisión, el mundo puede volver a verlos una y otra vez en diferentes sitios en internet.

Este año se transmitieron spots que, desde mi punto de vista, van de lo malo, a lo sobresaliente y en lo general, me atrevería a decir que este año, no se vieron tantas propuestas sobresalientes como en años anteriores. Aún así, presento los spots que considero yo son los que considero los más creativos, con mejor producción y que demuestran originalidad para comunicar su mensaje.

Resulta irónico pensar que, mientras en E.U. veían anuncios como los siguientes, nosotros nos teníamos que fusilar propaganda de partidos políticos… Gracias IFE…

Haz click en la liga de abajo para desplegarlos. ¡Que los disfruten!

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SESSION 071 :: El Super Bowl de los anunciantes

January 28th, 2009 1 comment

$3 Millones de dólares es el costo por 30 segundos en televisión que la NBC facturará por cada uno de sus anunciantes en el SuperBowl XLIII, Para estos tiempos de recesión, en donde las empresas cada vez buscan recortar gastos a toda costa, sonaría exagerado y ostentoso que algún atrevido anunciante pagara $100,000 USD el segundo de publicidad en el partido de éste domingo. Sin embargo, por qué la NBC, o cualquier otra cadena que transmitiera el Super Bowl, pueden cobrar tan alta suma de dinero por segundo.

El Super Bowl en Estados Unidos, significa algo más que la final de un campeonato: Es un día festivo más, ya que tiene un impacto entre los aficionados y no aficionados, por lo que es un acontecimiento que involucra a todos los medios. No sólo se trata de los 30 segundos en televisión, sino de todo el ruido que genera a su alrededor. Quién no ha hablado del Super Bowl en la oficina, con los amigos, o ha leído algo en periódicos o en internet, escuchando del tema en la radio y así en otros medios. Por otro lado, el Super Bowl permanece como un suceso que tiene una audiencia cautiva, la cual tiene un especial interés por su publicidad. Obvio en México no veremos la pauta estadounidense en tiempo real pero si buscaremos en You Tube u otras páginas, los comerciales que se transmitieron durante el partido convirtiéndose en un poderoso vehículo para acaparar una enorme audiencia en un sólo impacto.

Sin embargo, la economía actual pone en desventaja a las empresas cuyos objetivos están enfocados en ahorrar capital y reducir gastos. Grandes empresas como General Motors o Fedex, no se anunciarán en este año. Pero otros anunciantes que busquen disparar sus ventas, construir o reforzar una imagen de marca, lanzar un nuevo producto o reposicionar un negocio; hacen que el Super Bowl sea la gran oportunidad para cumplir estos objetivos de corto y largo plazo al mismo tiempo, matando dos pájaros de un tiro. Como ejemplo; Pepsi buscara posicionar de manera inmediata su nueva imagen en Estados Unidos, y de manera paulatina al resto del mundo en este año. El Super Bowl es una excelente opción por su audiencia local y global. El mismo caso será con el reposicionamiento de Coke Zero.

¿Cuál es el caso en México? Si bien la pauta local es también cara, difícilmente llegaría a la cifra arriba mencionada, ya que los derechos de transmisión se repartirán entre las dos principales televisoras de canal abierto las cuales buscarán armar paquetes atractivos para atraer anunciantes, adicionalmente a la pauta por cable. Sin embargo, el Super Bowl en México no tiene un impacto mediático tan grande como en Estados Unidos, por lo que se convierte en un vehículo para una audiencia más especializada cuya particularidad es el marcar tendencias en otros grupos de personas más grandes, por lo que también es buena opción si se quieren cubrir objetivos de corto y largo plazo al mismo tiempo.

El Super Bowl es un gran acontecimiento en los Estados Unidos, en donde las actividades diarias de la población se ven modificadas para hacer espacio al evento deportivo más importante de ese país. En 2008 alcanzó una audiencia estimada de 97.5 millones de espectadores según ratings de Nielsen y podría alcanzar los 1000 millones a nivel mundial. Es un evento que aficionados o no al Futbol Americano, presenciarán de manera directa o indirecta, es por eso que cuesta tanto, pero es garantía de un gran alcance para diversos mercados.

Para saber más acerca de los anunciantes y la publicidad en el Super Bowl XLIII, recomiendo los artículos de la revista Advertising Age en su versión online. En especial, el de Tim Calkins y Derek D. Rucker: Does a $3M Super Bowl Ad Make Sense in a Recession?

Por último, una lista de los anunciantes que se verán en el partido de Steelers vs. Cardinals en Estados Unidos:

Anheuser-Busch
Audi
Bridgestone
CareerBuilder
Cars.com
Castrol Motor Oil
Coca-Cola Co.
Denny’s
DreamWorks Animation/PepsiCo’s SoBe
E-Trade Financial
PepsiCo’s Frito-Lay
General Electric
GoDaddy
H&R Block
Hulu
Hyundai
Monster
NFL
Paramount Pictures
Pedigree
PepsiCo Beverages
Sony Pictures
Teleflora
Toyota Motor Sales USA
Universal Orlando Resort
NBC Universal’s Universal Pictures

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SESSION 070 :: “¿Wii-Elite???”

December 28th, 2008 No comments

¿Wii-Elite???

En un esfuerzo por estar a la par con las tecnologías HD, Nintendo ha anunciado que en 2009 lanzará al mercado un SKU más de su popular consola Wii. Ésta nueva versión, no cambió en nada su apariencia exterior, sin embargo, lo mejor está adentro pues ya estará equipada con un puerto HDMI con la posibilidad de reproducir audio en 5.1 canales y video de 720 hasta 1080p.

Actualmente, el Wii sólo puede generar 480p con salida de componentes y no tiene ninguna posibilidad de extraer audio digital, sin embargo, esta nueva consola tendrá el suficiente poder para mandar una señal digital de alta definición.

Los juegos que ya serán compatibles con 720p serán; Sin and Punishment Anarchy, Excite Offroad, Trauma Center ER y Project HAMMER. Se tiene planeado que la próximas versiones de The Legend of Zelda, Sonic Reloaded y el próximo StarFox, ya tengan compatibilidad 5.1 y 1080p. Definitivamente son muy buenas noticias para los que quieren explotar sus TVs y HomeTheatres con la consola de Nintendo, y muy desafortunadas para los que ya compraron un Wii pero, como suele pasar con la tecnología, los early-adopters sufren las consecuencias de no esperarse un poco.

Les recuerdo que hoy es 28 de diciembre, día de los Santos Inocentes, por lo que INOCENTE PALOMITA QUE TE HAS DEJADO ENGAÑAR con esta nota de broma. Nintendo no tiene interés alguno (ni lo tendrá) de sacar un Wii compatible con HD, mucho menos con el dinero que se está embolsando con esa consola. Bien lo decía el buen Shaloom en su Twitter: “Como dió a entender Reggie: “We are RICH as fuck.” La N vendería tortas a 100 pesos y el mundo se las compraría, por ser Nintendo….”

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