Señoras y señores, Aquí presento una selección de los que considero, en mi opinión, los mejores 10 comerciales transmitidos en el Super Bowl XLIV. Sin ningún orden en particular y sin incluir trailers cinematográficos:

Coca Cola – The Simpsons Moving

Hyundai – Brett Favre

Dodge Charger – Man’s Last Stand

Teleflora – Rude Flowers

Intel – Lunch Room

Motorola – Megan Fox

Volkswagen – Punching Game

Audi – Green Police

Electronic Arts – Dante’s Inferno
(En lugar de decir “Go To Hell” salió al aire como “Hell Awaits”)

Y al final de esta lista dejo el comercial que para mí fue el mejor de todos:

Para ver todos los comerciales, sugiero la siguiente liga: http://superbowlads.fanhouse.com/2010/

El evento deportivo más importante de Estados Unidos nuevamente tendrá lugar el 7 de febrero en donde este año los Potros de Indianápolis y los Santos de Nueva Orleans, estarán enfrentándose en el Super Bowl XLIV que este año tendrá su sede en el Sun Life Stadim (antes Land Shark Stadium) en Miami, Florida.

Este año la transmisión del evento en Estados Unidos correrá a cargo de la CBS, quien recibirá de cada anunciante entre $2.5 millones y $3 millones de dólares por un espacio de 30 segundos, por lo que lo convierte en uno de los espacios más caros en televisión para anunciarse. Debido a esto, todo aquel que para esas cantidades por tener pauta en este evento, aprovecha la ocasión para introducir campañas publicitarias nuevas o crear mucho awareness con spots específicamente producidos para el SuperBowl; lo cual lo ha convertido también en un festival publicitario.

¿Por qué marcas importantes se anuncian en el SuperBowl?

Dada la cobertura mediática y el gran alcance que tiene el evento en la Unión Americana, es una oportunidad que las marcas aprovechan para llegar a una gran audiencia, ya que lo estarán viendo diversos segmentos de mercado al mismo tiempo. Lo cual lo hace ideal para lanzar productos o servicios nuevos, hacer branding, crear awareness o re-lanzar productos existentes. Como ejemplo; Pepsi estuvo presente el año pasado para lanzar su nueva imagen.

¿Cualquiera puede anunciarse en el SuperBowl?

En sí cualquiera que tenga $3 millones de dólares para invertir en 30 segundos de pauta en el Super Bowl, puede hacerlo; pero eso no sólo depende de tener dinero, sino de la estrategia de marketing de cada marca en particular. Inclusive, la misma NFL compra espacio aquí para promover eventos o programas sociales.

¿Qué papel juegan otros medios alrededor del SuperBowl?

Actualmente existen otros medios que también capturarán la atención de la gente durante el Super Bowl. Recordemos que hoy en día, no sólo la televisión es un medio para anunciarse. Por lo que el internet, los celulares, medios impresos, exteriores y eventos alrrededor del Super Bowl también son opciones, que muy bien aprovechadas, pueden crear mucha notoriedad.

En sí, el Super Bowl es un gran evento mediático que todos los anunciantes no quieren desperdiciar, ya que por su importancia en Estados Unidos, toda la atención de diversas audiencias estará enfocada en un sólo lugar. Lo interesante, es que en muchas partes del mundo, incluyendo México, ya también se crea un grado de expectativa importante en relación al evento, que es también aprovechado por muchos anunciantes.

A continuación una lista con las marcas que se anunciarán en el Super Bowl XLIV:

Este viernes terminará un ciclo de 3 años y 6 meses llenos de grandes retos y muchas satisfacciones. Durante ese tiempo me tocó aprender de gente importante y transmitir lo aprendido; me he dado cuenta que el trabajo realizado en ese tiempo habrá marcado en mí el rumbo para formar mis objetivos actuales. Me llevo recuerdos gratos y mucha gente nueva a la que conocí. Fué una gran experiencia; pero ha llegado el momento de hacer un alto y cambiar el rumbo hacia otro puerto.

Fue un gusto poder prestar mis servicios a marcas tan destacadas como Microsoft, Nortel, Glaxo, Lufthansa (aunque sólo fue por un proyecto), American Airlines; con quienes viajé a Miami para presentar los resultados anuales de México ante toda la región… y por supuesto a Xbox México a quienes agradezco infinitamente por darme la oportunidad de conjuntar el trabajo con el pasatiempo, creanme que no sentía que estaba trabajando. Mi logro más grande fue el trabajo realizado con la campaña de lanzamiento de Halo 3 en México; hasta enmarqué y colgué en mi habitación uno de los poster metalizados con el que presentamos la idea, el cual es mucho más grande que el que se repartió en tiendas.

Así pues, agradezco a McCann Erickson por la oportunidad laboral que me ofreció en Julio de 2006 confiando en mí para darme el kick off en el mundo laboral. Aprendí mucho de la industria de la publicidad desde la perspectiva de una agencia tan grande en donde se conoce y trabaja con todo tipo de gente, así como con todo tipo de cuentas y clientes. Creo que mucho de lo que viví en la agencia podría hacer buen material como para serie de TV.

¿Qué sigue ahora? Pronto se enterarán a través de este blog pero mientras eso ocurre, me daré un tiempo para retomar algunos proyectos personales e iniciar algunos otros. Así cierro un ciclo muy importante para dar pié a mis espectativas profesionales y personales a futuro.

So… Good Bye Sterling Cooper! …and now to get ready for the next big thing.

Al parecer, después de copiar el concepto de I’m a Mac – I’m a PC por parte de los creativos que hicieron la campaña de Yoo, nuevamente alguien de alguna agencia de publicidad creyó que sería una gran idea el tomar un concepto creativo de un comercial en Estados Unidos, para aplicarlo y tropicalizarlo a un brief para una pauta en México.

Se que muchas veces, no hay tiempos ni presupuestos suficientes en las agencias; se que también hay veces en que los briefs no son claros; pero en lo que no estoy de acuerdo es que, teniendo buenos presupuestos y mucho tiempo para hacer buenas campañas, se desperdicien tomando ideas que están al aire en otros paises. Ahora Telcel tiene un comercial al aire que es una copia de una idea creativa original de un spot de Sprint, el cual, comunica con datos estadísticos los beneficios y el tamaño de su red de datos.

Aquí el spot de Sprint:

 Y ahora el spot de Telcel:

Es una lástima que esto ocurra porque lo que pudo haberse aprovechado con una buena idea, teminó viéndose como una copia “a la región 4″. ¿Qué ya no se pueden hacer grandes ideas originales de cero? Señores de Telcel: si creían que la gente no se iba a dar cuenta, por favor… sólo hagan una pequeña búsqueda en su marca en Twitter.

ACTUALIZACIÓN 11 OCTUBRE: El usuario que originalmente había subido el video del spot de Telcel ha decidirlo quitarlo de You Tube. Es probable que lo haya hecho alguien de la agencia de publicidad o relaciones públicas de la compañia. De ser cierto, espero que sea para trabajar (pelotear) algo mucho mejor y más original. Aquí otra liga para que puedan ver un fragmento de ese comercial: http://vidly.com/aefs

Definitivamente, si hay algo que siempre se espera ver, además del partido, en un Super Bowl, son los comerciales durante su transmisión. Dado a que el costo de la pauta por 30 segundos es elevado, se busca que los spots hagan gala de  mucha creatividad y una impecable producción para llamar la atención de una audiencia cautiva. De hecho, la mayoría de estos, son producidos exclusivamente para esta ocasión, por lo que a la fecha también puede ser considerado como uno de los “festivales” de publicidad con mayor audiencia. Ya que después de su transmisión, el mundo puede volver a verlos una y otra vez en diferentes sitios en internet.

Este año se transmitieron spots que, desde mi punto de vista, van de lo malo, a lo sobresaliente y en lo general, me atrevería a decir que este año, no se vieron tantas propuestas sobresalientes como en años anteriores. Aún así, presento los spots que considero yo son los que considero los más creativos, con mejor producción y que demuestran originalidad para comunicar su mensaje.

Resulta irónico pensar que, mientras en E.U. veían anuncios como los siguientes, nosotros nos teníamos que fusilar propaganda de partidos políticos… Gracias IFE…

Haz click en la liga de abajo para desplegarlos. ¡Que los disfruten!

DOCTOR

POWER OF THE CRUNCH

THUGS

AVATAR

ASTRONAUTS

Para ver el resto de los comerciales, les recomiendo la siguiente liga: http://superbowlads.fanhouse.com/