Definitivamente, si hay algo que siempre se espera ver, además del partido, en un Super Bowl, son los comerciales durante su transmisión. Dado a que el costo de la pauta por 30 segundos es elevado, se busca que los spots hagan gala de  mucha creatividad y una impecable producción para llamar la atención de una audiencia cautiva. De hecho, la mayoría de estos, son producidos exclusivamente para esta ocasión, por lo que a la fecha también puede ser considerado como uno de los “festivales” de publicidad con mayor audiencia. Ya que después de su transmisión, el mundo puede volver a verlos una y otra vez en diferentes sitios en internet.

Este año se transmitieron spots que, desde mi punto de vista, van de lo malo, a lo sobresaliente y en lo general, me atrevería a decir que este año, no se vieron tantas propuestas sobresalientes como en años anteriores. Aún así, presento los spots que considero yo son los que considero los más creativos, con mejor producción y que demuestran originalidad para comunicar su mensaje.

Resulta irónico pensar que, mientras en E.U. veían anuncios como los siguientes, nosotros nos teníamos que fusilar propaganda de partidos políticos… Gracias IFE…

Haz click en la liga de abajo para desplegarlos. ¡Que los disfruten!

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$3 Millones de dólares es el costo por 30 segundos en televisión que la NBC facturará por cada uno de sus anunciantes en el SuperBowl XLIII, Para estos tiempos de recesión, en donde las empresas cada vez buscan recortar gastos a toda costa, sonaría exagerado y ostentoso que algún atrevido anunciante pagara $100,000 USD el segundo de publicidad en el partido de éste domingo. Sin embargo, por qué la NBC, o cualquier otra cadena que transmitiera el Super Bowl, pueden cobrar tan alta suma de dinero por segundo.

El Super Bowl en Estados Unidos, significa algo más que la final de un campeonato: Es un día festivo más, ya que tiene un impacto entre los aficionados y no aficionados, por lo que es un acontecimiento que involucra a todos los medios. No sólo se trata de los 30 segundos en televisión, sino de todo el ruido que genera a su alrededor. Quién no ha hablado del Super Bowl en la oficina, con los amigos, o ha leído algo en periódicos o en internet, escuchando del tema en la radio y así en otros medios. Por otro lado, el Super Bowl permanece como un suceso que tiene una audiencia cautiva, la cual tiene un especial interés por su publicidad. Obvio en México no veremos la pauta estadounidense en tiempo real pero si buscaremos en You Tube u otras páginas, los comerciales que se transmitieron durante el partido convirtiéndose en un poderoso vehículo para acaparar una enorme audiencia en un sólo impacto.

Sin embargo, la economía actual pone en desventaja a las empresas cuyos objetivos están enfocados en ahorrar capital y reducir gastos. Grandes empresas como General Motors o Fedex, no se anunciarán en este año. Pero otros anunciantes que busquen disparar sus ventas, construir o reforzar una imagen de marca, lanzar un nuevo producto o reposicionar un negocio; hacen que el Super Bowl sea la gran oportunidad para cumplir estos objetivos de corto y largo plazo al mismo tiempo, matando dos pájaros de un tiro. Como ejemplo; Pepsi buscara posicionar de manera inmediata su nueva imagen en Estados Unidos, y de manera paulatina al resto del mundo en este año. El Super Bowl es una excelente opción por su audiencia local y global. El mismo caso será con el reposicionamiento de Coke Zero.

¿Cuál es el caso en México? Si bien la pauta local es también cara, difícilmente llegaría a la cifra arriba mencionada, ya que los derechos de transmisión se repartirán entre las dos principales televisoras de canal abierto las cuales buscarán armar paquetes atractivos para atraer anunciantes, adicionalmente a la pauta por cable. Sin embargo, el Super Bowl en México no tiene un impacto mediático tan grande como en Estados Unidos, por lo que se convierte en un vehículo para una audiencia más especializada cuya particularidad es el marcar tendencias en otros grupos de personas más grandes, por lo que también es buena opción si se quieren cubrir objetivos de corto y largo plazo al mismo tiempo.

El Super Bowl es un gran acontecimiento en los Estados Unidos, en donde las actividades diarias de la población se ven modificadas para hacer espacio al evento deportivo más importante de ese país. En 2008 alcanzó una audiencia estimada de 97.5 millones de espectadores según ratings de Nielsen y podría alcanzar los 1000 millones a nivel mundial. Es un evento que aficionados o no al Futbol Americano, presenciarán de manera directa o indirecta, es por eso que cuesta tanto, pero es garantía de un gran alcance para diversos mercados.

Para saber más acerca de los anunciantes y la publicidad en el Super Bowl XLIII, recomiendo los artículos de la revista Advertising Age en su versión online. En especial, el de Tim Calkins y Derek D. Rucker: Does a $3M Super Bowl Ad Make Sense in a Recession?

Por último, una lista de los anunciantes que se verán en el partido de Steelers vs. Cardinals en Estados Unidos:

Anheuser-Busch
Audi
Bridgestone
CareerBuilder
Cars.com
Castrol Motor Oil
Coca-Cola Co.
Denny’s
DreamWorks Animation/PepsiCo’s SoBe
E-Trade Financial
PepsiCo’s Frito-Lay
General Electric
GoDaddy
H&R Block
Hulu
Hyundai
Monster
NFL
Paramount Pictures
Pedigree
PepsiCo Beverages
Sony Pictures
Teleflora
Toyota Motor Sales USA
Universal Orlando Resort
NBC Universal’s Universal Pictures

Según Wikipedia, un virus es un agente submicroscópico incapaz de reproducirse fuera de una célula huesped. La forma en la que lo logran es infectando una célula sana con su información genética convirtiéndola en un huesped para la replicación de más virus que buscarán, a su vez, seguirse reproduciendo infectando otras células cercanas.

Si movemos el contexto hacia otro punto de vista y usamos el ciclo de reproducción viral para la comunicación de un mensaje, resultaría lo siguiente: Un agente de comunicación necesita reproducir un mensaje, por lo que busca a un receptor huésped que es “infectado” con la información a comunicar, haciendo que éste se convierta en un agente emisor del mensaje que lo reproducirá al “infectar” a otros receptores. Ésto es, a muy grandes rasgos, la forma en la que funciona el Marketing Viral.

El que una campaña sea “viral” no significa que necesariamente use recursos en internet. Este término se ha puesto de moda ya que nos hemos familiarizado con cualquier estrategia de éste tipo que utilice dominantemente la red; pero la comunicación de boca en boca es la forma más común de esparcir un mensaje viralmente. Simplemente cómo nos enteramos por primera vez de aquel puesto o restaurante de comida corrida escondido en alguna esquina. ¿Cómo fue que conocimos de la existencia de los tacos “Del Chupacabras” o nos enteramos por primera vez de Hotmail? Porque alguien nos lo dijo, nos invitó a conocerlo y eventualmente, lo recomendamos a otras personas.

Las campañas virales son una forma efectiva de comunicar un mensaje, pero requiere de que ese mensaje en sí sea directo, sencillo y fácimente diseminable. Ralph Wilson, consultor en Comercio Electrónico, utiliza el caso de Hotmail.com cuya estrategia publicitaria consistió en los siguientes seis puntos:

1. Ofrecer de manera gratuita direcciones y servicios de correo electrónico.
2. Agregar un sencillo tag al final de cada mensaje de correo electrónico enviado: “Obtén tu propia dirección de correo electrónico gratis en http://www.hotmail.com”
3. Dejar que los usuarios envíen correos a otras personas dentro de su círculo de amigos o asociados.
4. Quien ve el mensaje,
5. Se da de alta para obtener su servicio gratuito de correo electrónico y así,
6. Propaga el mensaje aún más dentro de su creciente círculo de influencia.

También hay que reconocer que algunas estrategias de marketing viral funcionan mejor que otras, y estas contemplan algunos de los siguientes seis principios que se extraen de la estrategia de Hotmail:

1. Regalar algún producto o servicio.
2. Considerar que se transfiera de manera sencilla a otros.
3. Escalarlo en forma sencilla de algo pequeño a algo mucho más grande.
4. Explotar las motivaciones y comportamientos comunes.
5. Utilizar redes de comunicación existentes.
6. Tomar ventaja de otros recursos.

No necesariamente una campaña viral debe contener todos los seis puntos, pero entre más contemple, más efectiva se volverá. Los medios y recursos que se pueden ocupar van desde algún folleto en la calle, uso de las redes sociales, mensajes SMS, text-links en mensajeros instantáneos, entre otros. Puede ser tan grande y compleja como se desee, pero muchas veces las estrategias sencillas y directas, han resultado ser muy efectivas.

Así es como ésta forma de comunicación cada vez es más utilizada por marcas famosas, empresas grandes y agencias de publicidad. Ahora, lo que yo agregaría a estos seis puntos, es la creatividad con la que el mensaje es sembrado. Al ser algo a lo que cada vez estaremos más expuestos, la originalidad de la campaña se convierte en el elemento esencial para que la gente interactúe y quede enganchado. De lo contrario, el esfuerzo se perderá. Así que tal vez, es muy probable que ya se encuentren siendo infectados por alguna de estas campañas.

… por cierto, ellos también saben que lees este blog y teestanviendo