Bueno, ya saben toda la letanía de felices fiestas, que ésta época de llene de dicha, que se la pasen bien, etc, etc, etc, etc, bla, bla, bla… Es obvio, pero no está de más recordarlo nuevamente y que tenga una muy feliz navidad y que se cumplan todos sus deseos.
¡Saludos!
Según Wikipedia, un virus es un agente submicroscópico incapaz de reproducirse fuera de una célula huesped. La forma en la que lo logran es infectando una célula sana con su información genética convirtiéndola en un huesped para la replicación de más virus que buscarán, a su vez, seguirse reproduciendo infectando otras células cercanas.
Si movemos el contexto hacia otro punto de vista y usamos el ciclo de reproducción viral para la comunicación de un mensaje, resultaría lo siguiente: Un agente de comunicación necesita reproducir un mensaje, por lo que busca a un receptor huésped que es “infectado” con la información a comunicar, haciendo que éste se convierta en un agente emisor del mensaje que lo reproducirá al “infectar” a otros receptores. Ésto es, a muy grandes rasgos, la forma en la que funciona el Marketing Viral.
El que una campaña sea “viral” no significa que necesariamente use recursos en internet. Este término se ha puesto de moda ya que nos hemos familiarizado con cualquier estrategia de éste tipo que utilice dominantemente la red; pero la comunicación de boca en boca es la forma más común de esparcir un mensaje viralmente. Simplemente cómo nos enteramos por primera vez de aquel puesto o restaurante de comida corrida escondido en alguna esquina. ¿Cómo fue que conocimos de la existencia de los tacos “Del Chupacabras” o nos enteramos por primera vez de Hotmail? Porque alguien nos lo dijo, nos invitó a conocerlo y eventualmente, lo recomendamos a otras personas.
Las campañas virales son una forma efectiva de comunicar un mensaje, pero requiere de que ese mensaje en sí sea directo, sencillo y fácimente diseminable. Ralph Wilson, consultor en Comercio Electrónico, utiliza el caso de Hotmail.com cuya estrategia publicitaria consistió en los siguientes seis puntos:
También hay que reconocer que algunas estrategias de marketing viral funcionan mejor que otras, y estas contemplan algunos de los siguientes seis principios que se extraen de la estrategia de Hotmail:
No necesariamente una campaña viral debe contener todos los seis puntos, pero entre más contemple, más efectiva se volverá. Los medios y recursos que se pueden ocupar van desde algún folleto en la calle, uso de las redes sociales, mensajes SMS, text-links en mensajeros instantáneos, entre otros. Puede ser tan grande y compleja como se desee, pero muchas veces las estrategias sencillas y directas, han resultado ser muy efectivas.
Así es como ésta forma de comunicación cada vez es más utilizada por marcas famosas, empresas grandes y agencias de publicidad. Ahora, lo que yo agregaría a estos seis puntos, es la creatividad con la que el mensaje es sembrado. Al ser algo a lo que cada vez estaremos más expuestos, la originalidad de la campaña se convierte en el elemento esencial para que la gente interactúe y quede enganchado. De lo contrario, el esfuerzo se perderá. Así que tal vez, es muy probable que ya se encuentren siendo infectados por alguna de estas campañas.
… por cierto, ellos también saben que lees este blog y teestanviendo 
Un día llega a la oficina una gran caja y todos nos quedamos con la boca abierta cuando claramente pudimos ver que, en efecto, había llegado un Rockband edición especial. El Círculo Creativo de México convocaba a sus afiliados a un torneo inter-agencias de Rockband y el juego nos había sido donado para que le ensayáramos. Así por un par de semanas, después de la chamba, aprovechaba para darle un rato.
Así pues, se organizó el torneo interno para ver qué banda representaría a nuestra agencia en el torneo. Se abrieron las audiciones y se convocaron a un concurso en el Hard Rock Live.
La lógica lo decía, siendo nosotros la agencia de una marca de videojuegos (esa que empieza con “X” y termina con “box”) no podíamos quedar atrás, es más, siendo yo el administrador de la cuenta, mucho menos podía quedarme fuera, así que preparé un atuendo… rockero… y me uní al debraye.
Un servidor, junto con otros dos creativos, formamos el grupo SAGREVYUM. Y apesar de que el trailer donde se transportaban su baterista y guitarrista originales chocó, cayó a un acantilado y se incendió; dió un buen concierto con sus integrantes emergentes contratados de última hora. Aunque fuímos de los que más puntaje obtuvieron en el juego, a pesar de la cobardía de sólo subirle a HARD; al ser el vocalista el único que se disfrazó, el jurado nos penalizó puntaje dejándonos fuera de la ronda final. Lástima, pero el show fue muy bueno.
Otras bandas en el cartel fueron: McTrío, Los Medulas (no podían faltar), Fruta Madre, Palo Santo y sus Rosaledas, Chiss, Sin Pirinolas, Anónimos, 33cm, 1 de Costilla y 2 de Maciza, Jorge al Niño, Los Avándaro, Los Chipocrudos, Come Zezoz, entre otros. Mis felicitaciones a los Black Mambas quienes nos representarán en la batalla de bandas del Círculo Creativo (fecha y lugar por confirmar hasta el momento -como todo buen festival).
Y para cerrar, un video compilatorio de algunas de las bandas que hicimos el ridículo esa noche en el “MaCannaFest” el 26 de septiembre en el Hard Rock Live:
Recién me entero que el actor Maynardo Zavala falleció el pasado 11 de agosto a través del servicio RSS de El Blog de Velez y Huerta. Maynardo Zavala fue una de las grandes voces del doblaje quien tuvo una destacada carrera en el medio, dando su voz a personajes como El Capitan Cavernicola, El Sr. Vitalis en Remi, al Sr. Waternoose en Monster’s Inc y por supuesto a Mr T.
Hace casi un año, tuve el honor de conocerlo cuando trabajé en la localización de los comerciales de Assassin’s Creed, y me llevé una grata impresión con su amabilidad y profesionalismo. Todos los que nos encontrábamos en el estudio quedamos impresionados al escucharlo grabar, recordando la infinidad de programas y caricaturas que veíamos en nuestra niñez.
A continuación, y a manera de pequeño homenaje, el spot en el que participó con nosotros. Descanse en paz: Maynardo Zavala.
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